국정홍보기획

프로그램 목표

국민과 함께하는 소통으로 정책 공감대 확대

프로그램 추진배경 및 의의

국정과제 및 주요 정책들의 지속 가능한 추진 기반을 확보하고, ‘국민의 정책 신뢰도 제고’가 가능한 실질적 소통 강화

정부의 개혁과제, 외교·안보·경제위기 극복, 사회적 인식개선 등 다양한 분야에서 국민 공감과 참여를 통한 정책과제의 추진 동력확보

국민의 신뢰와 공감을 이끌어내는 ‘공감소통’, 국정운영의 성과를 있는 그대로 대중에 확산하는 ‘투명소통’, 정책과제를 국민이 체감할 수 있게 하는 ‘선제적·적극소통’ 추진

‘양방향 정책 소통’에 대한 국민 수요가 증대함에 따라,

정책홍보 참여 기회 확대, 민간과의 협력 증대, 양방향 소통 플랫폼 강화, 맞춤형 정책홍보 콘텐츠 제공·확산 등 국민 참여를 유도하는 공감형 정책소통의 지속성 확보

주요 추진전략

주요 정책 현안에 대한 부처 간 홍보 조율 및 협력홍보 강화

범부처 정책소통 협의체 운영 활성화를 통해 정책 현안·주요 이슈의 사전 위기관리, 범정부적 협력홍보 방안 도출 및 일관성 있는 홍보 추진

부처 정책소통 우수사례 발굴 및 국민이 참여하여 선정하는 쌍방향 소통실시

주요 정책 및 현안에 대한 여론수렴 및 민간 컨설팅 실시

여론조사에서 나타난 국민의 의견을 홍보전략 및 정책 수립에 반영하여 정부 정책 추진의 안정성과 실효성을 확보하고 중장기 국정운영 방향, 지표설정 등에 중요한 기초자료로 활용

최신 홍보트렌드를 반영한 민간홍보 컨설팅을 통해 홍보 상황분석, 메시지 개발, 홍보방향 설정, 실행 프로그램 등 제안

e-브리핑 서비스 및 취재지원 강화로 국민의 정책 접근성 제고

e-브리핑시스템 운영을 통하여 언론사에 브리핑 정보(동영상, 속기록, 보도자료, 일정 등) 온라인 제공, 부처 브리핑 운영 효율화

정부 정책에 대한 신속한 브리핑(속기록 포함) 제공으로 정부 신뢰도 상승 및 대언론 소통창구 역할 강화

정부 보유매체 협업 프로세스를 통해 주요 국정과제 홍보 강화

부처(소속․유관기관 포함) 보유 매체에 시기별로 적절한 홍보콘텐츠를 표출하여 정부정책의 통합 홍보 추진

*영상매체 8종 8,200여 대(엘리베이터 및 TV형 모니터, 버스정류장 등), 문자매체 2종 5,200여 대(ATM문자기기, 문자전자게시판 등), 간행물 34종 162만부(월간·주간지 등)

홍보 전문성 제고 교육을 통한 공무원 홍보역량 강화

언론노출이 잦은 장‧차관 및 실국장급 정책발표역량 제고, 뉴미디어 활용 및 소통 콘텐츠 기획 강화, 부처별 수요에 따른 맞춤형 순회교육(위기관리, 보도자료 등) 지원 등 홍보 전문역량 중심 교육

빅데이터·AI 등 최신 트렌드에 기반한 참여형 정책소통 교육 실시

촘촘한 초세밀 맞춤형 디지털 홍보 콘텐츠 제작·확산

국민에게 정책을 알리고 정책 활용도를 높이기 위해 민생정책을 정책별·수혜자별로 초세분화하여 맞춤형 쇼츠 제작·확산

정책 호감도 제고 위해 청년·소상공인 등 주요 수혜 계층별 관심사·생활권 기반 광고형 숏폼 시리즈 제작·확산

최신 유행 밈과 MZ 세대 코드 반영, 트렌디한 바이럴 영상 제작 및 공모전·챌린지 등 국민 참여 캠페인 활성화

국가 주요 정책광고 추진 및 정책간행물 발간

국정과제, 주요정책, 민생현안 등에 대해 다양하고 알기 쉬운 정책 광고 시행으로 수용자 중심의 정책공감 기회 확대

주요 정책에 대한 맞춤형 소통콘텐츠 기획, 정책간행물(정기, 수시) 제작 및 배포, 디지털 확산을 통해 정책 접근성 강화 및 이해도 제고

정책포털 ‘대한민국 정책브리핑’을 통한 정책정보 종합 제공

국정과제 및 주요 정책현안 관련 정책뉴스, 기획·특집기사, 전문가 기고·칼럼 확대

분기별 주제 중심 기획 콘텐츠 강화, 계기별 특집 콘텐츠 운영 등 급변하는 디지털 소통환경에 맞는 다양한 형식의 정책콘텐츠 제공

부처 보도자료, 브리핑자료, 정책전문자료 등 범정부 정책정보 제공

정책기자단을 활용, 일반 국민의 정책현장 체험기사를 정책브리핑, 기자단 블로그 등 다양한 소통채널을 통해 전달하고 확산

전략목표와의 부합성

<정책소통 프로그램 논리모형>

각 부처 홍보전략 지원 및 정책 홍보담당자 역량 제고, 민관협력을 통한 대국민 정책 소통 강화

정책 홍보전략 수립 시 민간전문 업체의 컨설팅을 통한 최신 홍보기법 등을 활용하여 대국민 소통 강화 노력

정책소통 역량 강화 교육 다각화‧내실화로 정책 및 홍보담당 공무원의 역량 강화를 통한 대국민 정책소통 능력 향상

부처별 정책소통 우수사례 공유·확산을 위해 우수사례 선정 및 관련 유공자 포상 실시

각 중앙행정기관의 정책소통 추진 노력과 소통성과를 평가·환류하여 정부 정책에 대한 국민들의 이해도·체감도 제고

정책소통 의견수렴, 전문가 및 민간단체 협업 등을 반영한 국민 중심의 정책소통 활성화 추진

미디어 환경 변화에 대응, 새로운 소셜 미디어 운영 등 매체 다변화를 통해 국민의 정책 체감도 향상 기여

범정부협의체·대책발표 등 실시간 라이브, 유튜브‧SNS 등을 연동하여 국민의 정책 접근성 향상

매체별 특성에 기반, 각 채널별 주 사용층 등을 고려한 초세밀 대상별 맞춤형 콘텐츠 운영 등 차별적 채널 운영으로 소통 접점 다양화, 정책 체감도 향상

생활밀착형 매체 활용 및 장기 캠페인을 통한 정책소통 활성화

방송, 인터넷, 교통, 극장 등 타깃과 주제에 적합한 전략적 매체광고 시행으로 정책 인지도 강화와 국민 공감대 형성

온ㆍ오프라인 홍보 프로모션 및 민간 연계 캠페인을 통해 국민의 정책 참여 활성화 등 다각적 홍보 추진